[TamaraS]

Фирмa "Steiff" (Германия)


Датой образования фирмы "Steiff" ("Штайф") можно назвать 1893 год, когда небольшая мастерская по пошиву игрушек в городе Гингене (Южная Германия) была внесена в торговый реестр. Но история фирмы началась гораздо раньше. Эта история интересна тем, что в ней переплелись судьбы многих людей, а основную роль в истории сыграла хрупкая женщина – Маргарет Штайф, на протяжении всей своей жизни боровшаяся с тяжелым недугом.
Маргарет Штайф родилась 24 июля 1847 года в городе Гингене в многодетной семье. У Маргарет были две старших сестры Мари и Паулина и младший брат Фриц. В дальнейшем ее сестры и брат, а также племянники, внесут свой весомый вклад в семейный бизнес. В полтора года Маргарет заболела полиомиелитом, что сделало ее прикованной к инвалидному креслу на всю жизнь. Но у Маргарет оказался сильный характер, она не отступала пред трудностями: вместе с другими детьми пошла в школу, а после ее окончания выучилась на швею.


Первое время Маргарет помогала девушкам на выданье шить приданое, и даже жила в их семьях во время подготовки к свадьбам. Затем вместе с Мари и Паулиной работала в швейной мастерской. Однако, через 8 лет после этого сестры Маргарет вышли замуж и покинули родной Гинген. Через небольшой промежуток времени, в 1874 году, у Маргарет вновь появилась возможность вернуться к шитью – ее отец пристроил к своему дому небольшую мастерскую. С первых заработанных денег Маргарет купила свою собственную швейную машинку. Она не могла вращать маховик правой рукой, поэтому машинку перестроили "наоборот" - маховик вращался левой рукой, а материал подавался справа. В 1877 году Адольф, муж двоюродной сестры Маргарет, посоветовал ей начать шить одежду и предметы домашнего обихода под собственной маркой, что она и сделала. Это предприятие стало успешным – изделия мастерской Маргарет охотно покупали, и уже через несколько лет в мастерской работали несколько швей.
В декабре 1880 года Маргарет увидела в журнале "Мир моды" выкройку небольшой игольницы в виде слона. Она сшила несколько таких игольниц, но оказалось, что они востребованы не как игольницы – их покупали в качестве игрушек для детей. Это натолкнуло Маргарет на мысль переориентировать свою мастерскую на пошив игрушек. Мастерская начала заниматься слониками, которых успешно продавал младший брат Маргарет – Фриц. Уже через 6 лет таких слонов было продано 5000 штук.


К 1890 году Фриц построил для своей сестры удобный дом с мастерской и магазином на первом этаже, расширенное производство переехало туда из старого родительского дома. Маргарет начала разрабатывать выкройки других игрушек в виде животных. В 1892 году в свет вышел первый каталог игрушек Маргарет, который показал все разнообразие ее ассортимента. Кроме слонов в каталоге были обезьяны, ослы, лошади, верблюды, свинки, мыши, собаки, кошки, зайцы и жирафы. Также в каталоге был опубликован девиз мастерской Маргарет "Для детей – только лучшее". Этот девиз останется с фирмой "Steiff" на все времена.
В марте 1893 года мастерская Маргарет была внесена в торговый реестр под названием "Маргарет Штайф – фабрика игрушек в Гингене". На фабрике к этому времени уже трудились 4 швеи и 10 швей работали на дому. В этом же году игрушки фабрики были впервые представлены на ярмарке в Лейпциге.

[TamaraS]

Эта историческая фотография фабрики "Steiff" сделана в 1920-х годах. На переднем плане справа Вы видите трехэтажный дом с мансардой. С этого здания и началась фабрика, корпуса слева от дома и за ним были построены в 1903-1904 годах.


Это фото также относится к 1920-м годам, так выглядел цех по производству игрушек. Обратите внимание, почти все операции выполнялись работниками вручную, что гарантировало высокое качество изделий. И сегодня в "Steiff" часто применяются ручные технологии, особенно в репликах старых мишек.


Маргарет Штайф (в коляске на заднем плане) в цехе своей фабрики

История создания немецкого мишки связана с именем Рихарда Штайфа (второго сына Фрица) – любимого племянника Маргарет. Рихард вошел в предприятие Маргарет в 1897 году, до этого он учился в школе прикладных искусств в Штутгарте. Его эскизы животных стали основой для многих творений фирмы "Steiff".

[TamaraS]

Рихард Штайф, фото 1897 года
Но сначала разберемся в вопросе: были ли игрушечные медведи до появления мишки, созданного Рихардом? Конечно же были, но они выглядели совсем по-другому: мишки стояли на четырех лапах, которые не двигались относительно туловища и попарно крепились к двум перекладинам на колесиках. Такую игрушку можно было возить за собой, как тележку. Голова мишки тоже была неподвижна. В общем, игрушка выглядела как натуральный природный медведь, но играть с ней, как, например, с куклой, было совсем неудобно.

Здесь представлен аналог такого мишки. Это мишка-панда, реплика "Steiff" 1938 года, выпущенная в 2008 году, к 70-летнему юбилею панды. Мишка довольно большого размера, его рост в высоту (в холке) составляет 50 см. По весу мишка также отличается тяжестью, он стоит на чугунных колесах, внутри набит опилками. Маленький ребенок может запросто оседлать такого мишку и проехаться на нем верхом! В мишку вставлен большой ревун, который приводится в действие металлическим кольцом на металлическом стержне. Кольцо нужно потянуть вверх и отпустить, при опускании стержня ревун издает рычащий звук. Нужно отметить, что до 1902 года мишек шили по таким выкройкам, но мишки были коричневых, черных или белых цветов. Панды стали широко известны в Америке и в Европе только во второй половине 1930-х годов, когда были завезены туда в зоопарки (хотя самих больших панд открыли гораздо раньше – в 1869 году). Благодаря своей необычной черно-белой окраске панды быстро завоевали популярность. Фирма "Steiff" не упустила отличную возможность пополнить свою продуктовую линейку таким оригинальным мишкой и даже запатентовала его дизайн. Но мишка был выполнен в старых традициях, так, как шили мишек до Тедди. Эта реплика 1938 года выпущена ограниченным тиражом в 1000 экземпляров, индивидуальный номер этой панды – 238.


Идея Рихарда Штайфа, создателя немецкого мишки Тедди, заключалась в том, чтобы придать лапам и голове игрушки подвижность. Такой мишка будет выглядеть намного привлекательнее неподвижного, с ним можно будет проделывать массу манипуляций: сажать с собой за стол, кормить с ложки, укладывать спать… Такой медвежонок сможет даже обнять тебя своими мохнатыми лапами!
И вот, в 1902 году Рихард начинает разработку модели подвижного мишки. Основным изобретением Рихарда становятся оригинальные крепления, сделанные из шнуров. Такие крепления позволили лапам и голове медведя двигаться вокруг своей оси, мишка принял вертикальное положение, и, можно сказать, поборол своего "горизонтального" предшественника. Относительно того, как зародилась такая идея, есть несколько версий. По одной из них, Рихард решил "поставить мишку вертикально" после посещения цирка, где медведи показывали разные трюки, стоя на задних лапах. Первый образец мишки с подвижными лапами был представлен фирмой "Steiff" в марте 1903 года на ярмарке игрушек в Лейпциге. Но, нельзя сказать, что новое изобретение сразу заметили и одобрили… Только через год, после того, как Рихард доработал крепления головы и лап, добавив к шнурам диски, и применил в качестве материала мохер, мишка заслужил внимание публики на Лейпцигской ярмарке. Признанием нового изобретения стал тот факт, что один американский торговец заказал у Маргарет Штайф партию сразу из 3000 таких мишек. А уже к концу 1904 года фирма выпустила 12000 мишек. После этого мишки не только вошли в ассортимент фабрики, они стали ее ведущим, звёздным товаром!

Рихард Штайф с первым мишкой, 1902 год

[TamaraS]

"РВ55" такое странное название было дано первому медвежонку. Это своего рода аббревиатура, в которой зашифрованы: рост мишки - 55 см., материал из которого он был сделан (нем. Plusch - плюш), и то, что мишка может двигаться (нем. Beweglich- подвижный).
В 2012 году фирма "Steiff" отметила 110-й день рождения первого мишки выпуском реплики 1902 года. Реплика в 2 раза меньше ростом – 26 см., но в остальном она полностью соответствует оригиналу. Фирма "Steiff" бережно хранит свою историю, в ее архивах остались чертежи и выкройки первого мишки, а также его полное описание. Для создания реплики "Steiff" заказала на фабрике "Шульте" точно такой же мохер. Ладошки и пяточки мишки выполнены из фетра. Нос вышит черной вощеной нитью, рот – такой же нитью, но коричневого цвета. "РВ55" выпущен ограниченной партией в 1902 экземпляра


Итак, благодаря удачной идее создания мишки, доходы фабрики быстро увеличивались, что позволило построить новые здания для производства в 1903 - 1904 годах. А в 1904 году был разработан фирменный знак "Steiff" – металлическая кнопка в ухе медведя. Знак придумал Франц Штайф, чтобы защитить продукцию фирмы от многочисленных подделок (подробнее о фирменном знаке "Steiff" читайте в конце этой статьи). Фирма была внесена в торговый реестр под названием, которое используется и сейчас – "Steiff". В этом же году игрушки фабрики были удостоены Гран-при на всемирной выставке в Сент-Луисе (США).
В 1907 году в компании работали уже 400 человек на швейном производстве и 1800 человек на дому, было сшито в общей сложности 1700000 игрушек, из них около 974000 медведей. Компания постоянно расширяла свой ассортимент. В мае 1909 года, в возрасте 61 года, от воспаления легких умерла Маргарет Штайф. К этому времени ее фирма стала уже известной, Маргарет осуществила свою мечту и оставила своей семье крепкое, развивающееся предприятие. Компанией стали управлять дядя и племянники Маргарет.


Маргарет Штайф. Буклет фирмы "Steiff", 2006 год.

В годы первой мировой войны "Steiff" переживала тяжелые времена. Спрос на игрушки упал, не было качественных материалов. Но даже тогда производство не остановилось. "Steiff" использовала для шитья игрушек простые хлопковые ткани, также в ассортимент были включены игрушки из дерева. Мишек "Steiff" того времени называли "хлопковыми" мишками. Однако, следующие 1920-е годы стали для "Steiff" золотыми, спрос на продукцию фирмы значительно вырос - люди радовались жизни. Значительно продвинулось вперед производство тканей и мохера, ассортимент которых позволял реализовывать новые идеи.
Второй спад производства постиг компанию в годы второй мировой войны. Но в 1947 году компания пережила период возрождения, и уже через год в производстве было занято 1000 человек, а через пять лет – в два раза больше.
В 1953 году мишка Тедди отпраздновал свой полувековой юбилей. По этому поводу "Steiff" представила мишку в совершенно новом дизайне – это был забавный медвежонок для детей с небольшой кнопкой в животе, звали его "Джеки". Число почитателей продукции фирмы росло год от года. В середине 1980-х годов в Гингене был открыт музей Маргарет Штайф, а 1 апреля 1992 года открылся клуб любителей и коллекционеров "Steiff". К 150-летию со дня рождения Маргарет, в 1997 году, "Steiff" открыла свою первую галерею в Гамбурге. Три года спустя открылись галереи в Кельне, Мюнхене и Дюссельдорфе, а затем – в Берлине, Вене, Нюрнберге и Штутгарте. В 2003 году галереи "Steiff" появились в Киле, Ганновере, Висбадене и Цюрихе. В 2004 году открылась галерея в Лондоне (Бромли).
В настоящее время "Steiff" является высокотехнологичной, современной компанией. Кроме пошива замечательных игрушек фирма участвует в постановке мюзиклов (мюзикл "Плюшевая мечта", 2002 год) и выпуске мультфильмов. На территории фабрики игрушек построен большой музей площадью 2400 квадратных метров, который называется "Мир Steiff". История компании раскрыта там через интерактивный и анимационный мир, что не оставляет равнодушным ни одного посетителя. "Steiff" проводит многочисленные выставки и фестивали, к юбилейным датам выпускает оригинальных мишек ограниченными тиражами.

[TamaraS]

Например, к своему 125-летию компания выпустила мишку "Steiff 125 Carat Teddy Bear", партия составила 125 экземпляров. Мишка был выполнен из уникального материала (70% - мохер и 30% - шелк) с вплетением золотых нитей, глазки – синие сапфиры в окружении настоящих бриллиантов, рот, нос и кнопка в ухе – золотые. На шее мишки - золотая медаль. Компанию мишке составлял фетровый слоник – родоначальник фирмы. Слоник был выполнен из высококачественной белой шерсти, а его бивни – из бивней мамонта. Попона слоника была отделана золотом и бриллиантами. Нужно ли говорить, что эта юбилейная пара "Steiff" разошлась среди коллекционеров очень быстро, хотя ее цена составляла 25000 евро. Покупатели мишки приглашались в Германию за счет фирмы "Steiff", чтобы лично получить медведя. Фирма оплачивала все расходы, включая авиа-перелет в оба конца, двое суток проживания в роскошном отеле и экскурсию на фабрику "Steiff".

"Steiff 125 Carat Teddy Bear", фото с сайта www.tedseclecticlot.com

А этот мишка сшит фирмой в 2015 году к 135-летию. Рост мишки составляет 32 см., в лапе мишка держит фетрового слоника - прародителя фирмы. На пяточке медведя вышита юбилейная надпись. Мишка выпущен ограниченной партией в 1880 штук, индивидуальный номер мишки - 1120.


Hа фото представитель мишек "Steiff" нового поколения, выполненный из оригинального современного материала, сплошь усыпанного золотыми пайетками. Мишка выпущен в 2012 году под поэтическим названием "Заколдованный лес", рост мишки 32 см. Партия выпуска - 2000 штук, индивидуальный номер мишки - 322 (для увеличения фото - нажмите на него).

[TamaraS]

Итак, "Steiff" высоко держит свою марку, не отступая от лозунга "Детям – только лучшее". Мишки "Steiff" выпускаются как большими партиями – в качестве детских игрушек, так и ограниченными тиражами – для коллекционеров. Коллекционных мишек Тедди отличает чистота и гармоничность линий, продуманность всех деталей. Все мишки шьются только из лучшего мохера, выпускаемого фабрикой "Шульте" (Дуйсбург). Поэтому коллекционные мишки "Steiff" являются элитными, и как следствие – достаточно дорогими. Особенно ценятся старые мишки фирмы, сшитые у истоков ее истории. Например, мишка "Bear Girl", сшитый в 1905 году и принадлежавший полковнику Бобу Хендерсону, был продан в 1994 году в Лондоне на аукционе "Кристис" за 110000 фунтов стерлингов. Но и новые мишки бьют все рекорды по ценам. Мишка "Louis Vuitton", одетый в дизайнерскую одежду, сшитый фирмой в 2002 году, был продан в том же году на благотворительном аукционе за 130000 фунтов стерлингов (мишка уехал в Монако).
Kлассическим представителем большого племени мишек "Steiff" - мишка "Sunny" ("Сунни") - "Солнечный", ограниченный выпуск 1000 штук, индивидуальный номер 118. Его отличие от других мишек фирмы – в размере. Мишка выполнен в формате XL, его рост составляет 60 см. Мишка сшит из мохера фабрики "Шульте" нежного лимонно-фисташкового цвета. Мишки "Steiff" очень гармоничны, что выражено также в весе медведя – он достаточно тяжелый, поэтому в руках ощущается как живой. Внутри у мишки ревун, при "перевертышах" мишка издает очаровательное ворчание


Диапазон мишек "Steiff" очень велик, от самых больших до самых маленьких. Мини-мишки, выпускаемые фирмой, обычно имеют рост 10 см. Их делают как в виде брелоков, так и просто в виде игровых, карманных мишек. Такого миниатюрного медвежонка можно взять с собой куда угодно, положив в карман или в сумочку. Все мини-мишки выполнены по строгой технологии мишек Тедди, голова и лапы вращаются. Шьются мишки, как правило, из коротковорсного мохера, глазки обычно стеклянные, нос и рот вышиваются вручную. Но фото внизу Вы видите мишку "Клоуна", выпущенного фирмой в 2014 году ограниченной партией в 1500 штук. Рост мишки 10 см., индивидуальный номер 00903.

[TamaraS]

История "Золотой кнопки" - фирменного торгового знака "Steiff"

Мишки нового дизайна, разработанного Рихардом Штайфом, стали настолько популярны в самом начале 1900-х годов, что их начали активно подделывать. Подделки были некачественными, это вредило репутации фирмы и вводило в заблуждение покупателей. Чтобы защитить продукцию фирмы, один из племянников Маргарет Штайф - Франц Штайф в 1904 году придумал оригинальный товарный знак - металлическую кнопку, которая прикреплялась к уху медведя. Такие же кнопки стали использоваться и для защиты других игрушек, ведь сама фабрика начала свою работу в 1983 году, а мишек стала шить только 9 лет спустя.

Франц Штайф

Итак, металлическая кнопка стала очень удачным решением: она почти не требовала затрат на изготовление, ее сложно было подделать, она крепилась к игрушке довольно крепко, оставаясь с мишкой на протяжении всей его жизни. Человек, взяв в руки медведя, мог сказать: "О, это же Штайф!" даже через десятки лет после пошива мишки. В общем, это был тот случай создания товарного знака, когда товарный знак превратился в рекламу - двигатель торговли! И если первая кнопка "Steiff" была сделана из простого металла, то теперь она является по-сути золотой, ведь она принесла фирме мировую известность, а вместе с ней и богатство! На сегодняшний день фирма "Steiff" - непревзойденный лидер в создании мишек, благодаря им она превратилась в империю.
Первая кнопкa "Steiff", на ней пока нет названия самой фирмы, изображен только слоник с поднятым хоботом.

Почему именно слон? Так ведь именно с него и началась игрушечная империя Штайфов. Помните игольницу в виде слоника, сшитую Маргарет Штайф в 1879 году? Первая кнопка была сделана из железа, покрытого никелем, с 1952-го года кнопки стали делать целиком из никеля, а с 1977-го года из латуни. Именно латунные кнопки выглядят как золотые. Но иногда мишки удостаиваются и настоящих золотых кнопок, сделанных из золота высочайшей пробы, например это мишка "Steiff 125 Carat Teddy Bear", выпущенный к 125-летию основания фирмы.
Товарный знак "Кнопка в ухе" был внесен в книгу товарных знаков (запатентован) 20 декабря 1904 года, а в 1908 году к кнопке прибавилась ленточка из ткани, на которой производители печатали информацию, относящуюся к своему продукту. Со временем внешний вид кнопки "Steiff" изменялся, ее изготавливали из разных металлов, писали на ней название фирмы, а иногда кнопка была совсем гладкой. Условия изменения товарного знака диктовали внешние условия. Например, в период войны затраты на производство кнопок были полностью минимизированы, и кнопка стала совсем простой.

Так изменялся внешний вид кнопки "Steiff"

В 1926 году к кнопке и ленточке добавился еще картонный ярлык, который крепился к мишке спереди на груди. На протяжении существования фирмы вид ярлыка менялся. Сейчас на ярлыке изображен символ фирмы - слоник в поднятым хоботом, написано, что мишка произведен в Германии, и дана краткая информация о медведе.

Виды картонных ярлыков "Steiff"

Товарные знаки "Steiff", особенно кнопки, очень помогают сегодняшним коллекционерам и знатокам мишек в определении возраста мишки. Ведь зная, к какому году относится та или иная кнопка, можно определить и год создания медведя. Однако, владельцы фирмы предупреждают, что в этом может быть погрешность: иногда мишка создавался чуть позже, чем это можно определить по кнопке. Причина в том, что на фабрике мог иметься запас старых кнопок, и они устанавливались на изделия, произведенные в год действия кнопки нового образца.
Но сегодня мы наверняка можем определить категорию современного медведя по конкретному товарному знаку "Steiff". Вот как это сделать.

[TamaraS]

Категория: "Steiff" - Original

Желтая лента с красным текстом и золотой кнопкой означает, что мишка имеет оригинальный дизайн от фирмы "Steiff", но выпущен он нелимитированным тиражом. На оборотной стороне ленты напечатана информация об артикуле товара, а также материале, из которого сшита игрушка. Такие мишки считаются (с точки зрения коллекционеров) наименее ценными. Как правило, мишки шьются из более простых материалов, но иногда и из мохера. Цена на таких мишек, соответственно будет ниже, чем на мишек более высоких категорий. Но, в этих мишках ценно то, что они могут быть игровыми. Такого мишку Вы можете совершенно уверенно дать ребенку для игры, ведь игрушка выполнена по самым высоким стандартам качества и безопасна для ребенка. Помните, что лозунг "Steiff": "Детям - только лучшее!"


Категория: "Steiff" - Limited

Белая лента с красным текстом и золотой кнопкой означает, что мишка не только имеет оригинальный дизайн от фирмы "Steiff", но и выпущен ограниченным тиражом. На оборотной стороне ленты информация об артикуле товара, количестве мишек в ограниченной партии, названии мишки и годе выпуска медведя. Также обязательно указывается индивидуальный номер медведя в партии (например, здесь количество мишек в партии - 2000 штук, индивидуальный номер мишки - 00783). Такие мишки шьются, как правило, из дорогих материалов (мохера или высокотехнологичных материалов), могут иметь элементы из драгоценностей. При изготовлении медведей некоторые операции могут выполняться вручную, например, тонировка мишки. Конечно, такие медведи будут стоить дороже, чем мишки предыдущей категории. Мишек категории "Limited" можно давать детям в качестве игрушек, однако чаще всего они покупаются коллекционерами для пополнения коллекций и в качестве игровых не используются.


Категория: "Steiff" - Replica

Белая лента с черным текстом и металлической кнопкой означает, что мишка является репликой (точной копией) какого-либо старинного медведя фирмы "Steiff". На оборотной стороне ленты информация аналогичная лимитированным мишкам, но в названии мишки, как правило, присутствует год выпуска его старинного аналога. Мишки-репликанты изготавливаются фирмой с соблюдением всех особенностей старых технологий. Например, если шьется мишка-реплика 1908 года, а в то время мишек набивали только опилками и только вручную, то и сегодня при изготовлении мишки будут использованы опилки и ручная набивка. И, конечно, реплика шьется по точной выкройке старого мишки и из воссозданных материалов, максимально приближенных к оригинальным. При пошиве мишек-репликантов фирма "Steiff" специально заказывает мохер на фабрике "Шульте", которая с 1902 года и по сей день поставляет этот материал компании. Образцы мохера отправляются на фабрику, и там специалисты заново воссоздают оригинальный материал. Также для партии мишек заказываются кнопки "Steiff" старого образца, поэтому кнопки не всегда будут золотыми. Получается, что производство мишек-репликантов это весьма затратная вещь, следовательно такие мишки стоят намного дороже мишек других категорий. Медведи-реплики очень ценятся коллекционерами и создателями мишек, ведь через них мы можем прикоснуться к истории и посмотреть, как делали мишек раньше.


Пример товарного знака "Steiff" непосредственно на мишке в наше время. Это мишка "Sunny"- "Солнечный" (ограниченный выпуск 1000 штук, индивидуальный номер 118, год изготовления - 2012).

По официальным данным фирмы "Steiff" товарный знак "кнопка в ухе" означает:
продукт идеального изготовления и высокого качества;
отличный дизайн продукта;
продукт с максимальной эмоциональной насыщенностью;
продукт с яркими индивидуальными характеристиками;
продукт престижного бренда;
со временем стоимость продукта будет увеличиваться;
продукт одинаково ценен как игрушка и как предмет коллекции;
продукт подходит для детей;
продукт изготовлен с соблюдением всех требований безопасности.
Оффтоп

http://www.steiff.com/en-gb/

[TamaraS]

H:27cm

[vik69]

... копия моего сообщения,возможно,неправильно посланного час назад...
Уважаемая TamaraS!
Хочу поблагодарить Вас за содержательную,с прекрасными иллюстрациями статью о моей ,вот уже четыре года,любимой фирме-изготовителе прекрасных игрушек!
К сожалению,на постсоветском пространстве не найдётся большого количества людей,которых данная Вами информация заинтересует,разве что,теддистов и некоторой части торговцев на местных аукционах...Я,изредка,пытаюсь через сеть найти русскоязычных собирателей игрушек Steiff,но пока,эти поиски не привели к положительному результату...
Возможно,Вам будет интересно посмотреть на некоторых членов моего соломенного племени...Сейчас попытаюсь вставить в сообщение несколько снимков.
С уважением,Виктор